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乔布斯的“黄金尺寸”,能帮苹果撑到3万亿?

2022年3月10日 13:41  伯虎财经  

2022年的苹果春季发布会,有一些充满记忆点的东西,比如“拼”出来的芯片,换了绿色又上一次发布会的iPhone 13。

但在感慨苹果或领先行业的芯片技术,或平平无奇,价格奇高的产品之余,也许那款4.7英寸的iPhone SE才能真正体现苹果作为一家科技兼设计公司对于产品和用户的思考。

那么苹果这些年频频推出小屏手机究竟是出于何种考虑?小屏手机是未来吗?

“拼”出来的芯片与变绿的iPhone

北京时间凌晨2点,苹果春季发布会如期而至,重中之重,当属苹果芯片。

要问组装技术哪家强,国内厂商在苹果面前依然排不上号,因为苹果把自己组装的技能用到了芯片上。

这次苹果推出了新款芯片M1 Ultra,这款芯片新就新在它把去年发布的两个M1 Max芯片连接在了一起,一下子就有1140亿晶体管。

按苹果的说法,性能更强,功耗更低。当然,最显而易见的是:面积更大。

(M1芯片更迭 图源:网络)

首次搭载M1 Ultra芯片的,是苹果全新的台式机Mac Studio。

Mac Studio采用了紧凑的设计,接口很多,还有一个专业级音频插孔,做视频创作的,有福了。

(Mac Studio 图源:网络)

除了用到了最新的M1 Ultra芯片,Mac Studio还有一个M1 Max芯片的版本,性能已经超过了2019年发布的Mac Pro。不知道当年花4万买Mac Pro的人,觉得两年多的保质期够不够呢?

此外,为了配合Mac Studio,苹果推出了显示器Studio Display,搭载了A13芯片,27英寸,分辨率达到了5K。

(Studio Display显示屏 图源:网络)

价格方面,Mac Studio起售价分为14999元(M1 Max)和29999元(M1 Ultra),Studio Display起售价11499元。

平板这块,苹果推出了新款的iPad Air 5,用的2020年秋季发布的M1芯片,去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G,起售价分为4399元(WiFi版)和5499元(5G版)。

既然是春季发布会,当然少不了来点“绿”。

这次换上了“苍岭绿”的iPhone 13又上了一次发布会,不知道此前的数字系列有没有这个待遇。至于其它的配置方面,还是原来的配方,还是原来的味道。

(iPhone 13苍岭绿版 图源:网络)

但很显然的是,这个具有特殊意义的颜色一出来,肯定少不了网友的一顿吐槽。在发布会开始前一天,“绿色版”iPhone 13就上了热搜,接下来,什么“苍蝇绿”“韭菜绿”“原谅绿”,就一股脑的来了。按照颜料三原色原理,iPhone 13再出青,黄,洋红,就能把几个基本颜色填满了(目前已出红色,星光色,午夜色,蓝色,粉色,苍岭绿)。

调侃归调侃,需要意识到的是,iPhone 13只是过来蹭春季发布会热度的,这样可以节省广告费。只是iPhone 13自己也没想到,自己打酱油的角色,有点喧宾夺主了。

此次发布会除了芯片,大众最期待的可能就是iPhone SE。

黄金尺寸?

发布会前,iPhone SE的消息满天飞,有些流传的渲染图上更是出现了“全面屏”的版本。

不失所望,iPhone SE依然采用iPhone最经典的造型:延续4.7英寸的屏幕,前置物理Home键配Touch ID指纹识别。

(第三代iPhone SE 图源:网络)

稍微有点变化的是,相比前一代,第三代iPhone SE轻了4g,起售价来到了3499元,比第二代高出200元。

值得注意的是,发布会前,大家对于SE的预期售价普遍在3000元以内,在苹果整个数字系列都向下定价的时候,这个小屏手机的价格不跌反涨,出乎大家意料,有点想转正的意味。

显而易见的是,这几年,苹果的手机尺寸开始向下。

2020年的时候,随着iPhone 12系列出来的,有了一个mini版本(5.4英寸),去年iPhone 13 mini版继续发布。没什么意外,今年的秋季发布会,应该还会延续这个传统。

而在这个时候,更小尺寸的iPhone SE的更新也开始频繁。

2016年春季,第一代iPhone SE发布,这是一款基于2013年秋季发布的iPhone 5S打造的,屏幕也采用的4英寸。

但是,第二代iPhone SE出来的时候,已经是2020年的事情,中间隔了3年,大小也长到了4.7英寸。而这次第三代iPhone SE出来,中间只隔了1年。

回过头看,如果说2016年,初代iPhone SE的出现可能只是为了贩卖iPhone 5S这款具有跨时代意义的手机的情怀,那2020年则意味着苹果的小屏策略已经摆上台面。

苹果看中小屏,在于自己一直够小。

目前,主流手机厂商把手机尺寸做到6英寸以下的,只有苹果一家。而苹果销量主流的iPhone 13,也停在了6.1英寸——这是好几年前安卓手机厂商的普遍标准。

与此相对的是,国内的安卓厂家,都在比大。现在主流的安卓旗舰手机的屏幕已经在6.5英寸到6.7英寸之间,为了追求大屏,有的手机尺寸已经突破了“7”。

去年10月,荣耀推出一款7.09英寸的超大屏手机荣耀X30 Max,大概是18厘米,一般的口袋估计都不好放。

但在手机屏幕界,这还不是最大的。一个不知名品牌朵唯,几年前出过一款7.2英寸的Findx(约18.3厘米)。

2010年,还在乔布斯手中的苹果发布了iPhone 4,3.5英寸。当时三星发布了一部4英寸的手机,乔布斯颇为不解,说3.5英寸才是“黄金尺寸”。

现在来看,手机肯定是不存在乔布斯所说的“黄金尺寸”的,所谓黄金尺寸符合厂商的利益,因为可以统一生产,缩减成本,利于销售,但肯定不符合人体差异,因为人的手掌,口袋的大小是不一样的。

但是主流手机是有一个“黄金区间”的,现在来看,就是6到7英寸。在屏幕的内卷达到人体的限度后,要追求视觉效果和便捷性的统一,要么向上成为折叠屏,环绕屏,或者异化为平板,要么向下取便捷性,回归当年的小屏。

苹果现在选择向下,数字系列的mini版本就是这样的,iPhone SE相对而言则有了情怀,复古的差异打法。

但是目前,在所有厂商都宣传手机屏幕“大而美”,整个手机屏幕也是向上的阶段,苹果想要训练用户使用小屏,可能会遇到闭门羹。

据市场调研机构Counterpoint Research数据,2021年第四季度,5.4英寸的iPhone13 mini版仅占其总销量的5%,相比之下,6.1英寸的iPhone 13贡献了51%。

(iPhone 13系列出货量数据 图源:网络)

小众,情怀,成不了商业,也支撑不起苹果这家全球最赚钱的公司。

能否重返3万亿

2021年秋季,苹果发布iPhone 13系列后,第四季度,苹果以23%的市场份额,六年来首次登顶中国智能手机市场。

(第四季度国内智能手机出货量对比 图源:网络)

在年初,苹果股价一路飙升,成为全球首家市值到达3万亿美元的公司。

近日,据路透社报道,最近美国新法拟让手机用户通过“侧载”的方式安装App(即绕过官方软件商城,自行安装第三方应用)。

这立即招来了苹果的强烈反对,反对理由是让用户通过侧载安装的方式会带来安全风险。

但苹果的这套说法并没有说服力,因为此前苹果商店自己审核App时就存在问题。

2021年1月,苹果被指收取赌博App30%的提成被集体诉讼;2021年4月,苹果从非法赌博App获利又被集体诉讼。最近的2月,苹果又因为通过应用商店提供赌博App被集体诉讼。

但苹果反应如此强烈也在意料之中。苹果凭借封闭的生态和大量的用户,通过苹果专属应用商店收取高额佣金。据SensorTower公布的数据,2020年,苹果应用商店贡献营收723亿美元,超过总营收的四分之一,而且当年的增速在30.3%。

这意味着,如果这个新法案获得通过,苹果的营收会大量缩水。

现在,苹果的市值只剩下2.57万亿美元,这次发布会也没能提振股市,当日跌去1.17%。

组装的芯片,变绿的iPhone 13,轻了4g的iPhone SE,苹果这次春季新品发布会,就像以往一样,一如既往。原因不在苹果,在于用户对于这家公司的期待太高了。

从这几年苹果频频发布的小屏手机来看,这一逆市场而动的策略,是在当下手机屏幕的“大而美”触到天花板后,开始向下的探索,这体现的是这家最具商业头脑的公司的嗅觉,但也可能会头破南墙。

小屏手机能不能帮助苹果重返3万亿美元,拭目以待。

编 辑:王洪艳
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